cliente TARGET MOTIVATION
L’allestimento nasce come un format modulare progettato per adattarsi a venue molto diverse mantenendo un’identità forte e coerente con il brand Lamborghini. Il concept valorizza la presentazione dell’Urus attraverso un linguaggio scenografico essenziale e teatrale, costruito su buio, luce radente e superfici grafiche ad alto contrasto. A Monaco l’impianto è più museale e narrativo: le vetture iconiche sono disposte in sequenza su pedane illuminate, accompagnate da proiezioni e light beams che enfatizzano volumi e performance; l’atmosfera è scura e industriale, con un uso marcato della nebbia scenica per creare sospensione e aspettativa. A Londra lo stesso impianto si espande in una dimensione più sociale e immersiva: grandi LED wall, superfici retroilluminate e un impianto luci più articolato trasformano la venue in un vero launch show, con area di networking e flussi di pubblico più ampi. Il format, pur rimodulandosi fisicamente, mantiene coerenza grazie ai codici cromatici giallo-nero, al taglio delle grafiche, all’uso di materiali minimali e a una regia luminosa che scolpisce le vetture come protagoniste assolute. Il risultato è un progetto flessibile, premium e riconoscibile, capace di comunicare potenza, ricerca e visione del brand in contesti differenti.
